A promoção criada pela Brahma para celebrar uma sequência positiva do Flamengo teve forte adesão logo nas primeiras horas. Em menos de cinco horas após a liberação do benefício, 70 mil packs de cerveja haviam sido resgatados por torcedores no aplicativo Zé Delivery. O número representa mais de 840 mil latas destinadas aos rubro-negros.
A oferta começou ao meio-dia de segunda-feira (14), depois de o Flamengo vencer o Corinthians no Maracanã, no domingo (13), e alcançar a quinta vitória consecutiva. Os dados foram divulgados inicialmente pelo jornalista Ancelmo Gois, de O Globo. Considerando o período informado, a plataforma registrou uma média aproximada de 233 resgates por minuto.
O benefício não foi disponibilizado de maneira automática para todos os torcedores do Flamengo. Para participar, era necessário ter 18 anos ou mais, possuir cadastro no Zé Delivery e indicar o clube carioca como time do coração dentro da plataforma.
O regulamento também estabelece uma exigência temporal: o usuário precisava estar cadastrado antes do início da partida contra o Corinthians. A condição restringe o público elegível e impede que novos registros feitos depois do jogo sejam usados apenas para obter o produto promocional.
Cada CPF tem direito a uma retirada. O consumidor pode escolher entre um pack com 12 latas de Brahma Chopp, todas com 350 mililitros, ou dois packs de Brahma 0,0%, que somam 24 latas do mesmo tamanho. Assim, a opção sem álcool oferece o dobro de unidades, embora as duas alternativas façam parte da mesma campanha.
O cupom é disponibilizado na carteira do aplicativo e precisa ser utilizado em até sete dias corridos a partir da liberação. A entrega está condicionada à área de cobertura do Zé Delivery, à existência de estoque e às regras operacionais da plataforma. Por isso, o resgate do benefício e a efetiva entrega dependem também da disponibilidade para o endereço informado pelo cliente.
A sequência que ativou a promessa
A vitória sobre o Corinthians completou a série exigida pela Brahma. Antes do clássico, o Flamengo havia vencido Remo, Mirassol e Botafogo pelo Campeonato Brasileiro. O quarto triunfo da sequência veio contra o Independiente del Valle, em compromisso internacional disputado na quinta-feira (10).
O resultado diante do Corinthians teve ainda dois efeitos esportivos destacados na apuração da campanha. Foi a primeira vitória do Flamengo sobre o adversário em 2026 e garantiu ao time a liderança do campeonato nacional naquele momento. A promoção, portanto, foi ativada por uma marca alcançada dentro de uma sequência que reuniu partidas do torneio brasileiro e de uma competição internacional.
A mecânica surgiu de uma adaptação de uma promessa feita pela Brahma durante o período da Copa do Mundo de 2026. A ideia original previa a distribuição de cerveja caso a Seleção Brasileira conquistasse o hexacampeonato. Como o título não foi obtido, a marca direcionou a ação para clubes ligados à Sociedade Anônima Brahma, a S.A.B.
Em agosto, a empresa informou que o benefício seria concedido ao primeiro dos 21 clubes participantes que alcançasse cinco vitórias seguidas, independentemente de a sequência ocorrer em competição oficial ou amistoso. O Flamengo foi o primeiro a cumprir o requisito, ao superar o Corinthians no Maracanã.
Campanha está ligada a programa de apoio aos clubes
A distribuição de latas integra uma estratégia comercial mais ampla da Brahma. A Sociedade Anônima Brahma foi lançada em 2025 com o objetivo de direcionar parte do valor gasto em produtos da marca no Zé Delivery para o clube escolhido pelo consumidor.
Segundo informações da Ambev reproduzidas na apuração, o programa alcançou mais de 1 milhão de pessoas no primeiro ano e gerou arrecadação superior a R$ 24 milhões para as equipes participantes. Nas compras feitas dentro da iniciativa, 10% do valor gasto em produtos Brahma no aplicativo é destinado ao clube indicado pelo consumidor.
A escolha da Brahma 0,0% tem uma regra específica dentro do programa: o incentivo financeiro destinado ao clube parceiro é dobrado. Essa particularidade diferencia a alternativa sem álcool da opção convencional e conecta o produto promocional ao mecanismo de apoio financeiro das equipes.
O alcance da ação também evidencia por que a marca adotou critérios de participação. A torcida do Flamengo é uma das maiores do país, mas a promoção foi limitada a consumidores que atendiam simultaneamente às exigências de idade, cadastro anterior, indicação do clube e cobertura de entrega. Sem essas restrições, a quantidade necessária de produto seria muito maior.
Uma estimativa apresentada pelo Guia da Cerveja ajuda a dimensionar essa diferença, embora não corresponda ao público real da promoção. Considerando a parcela de brasileiros que se declara flamenguista e os dados populacionais usados na publicação, uma distribuição para toda a torcida exigiria entre cerca de 198 milhões e 396 milhões de litros, dependendo da opção escolhida. O cálculo é apenas hipotético, já que o regulamento não prevê a participação de todos os torcedores.
Na prática, a primeira parcial confirma a procura concentrada entre os clientes habilitados. Com 70 mil packs resgatados em menos de cinco horas, a campanha transformou a sequência de vitórias do Flamengo em uma ação de consumo de rápida adesão, vinculada tanto ao desempenho do time quanto ao programa comercial mantido pela Brahma com clubes brasileiros.
CRB
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